Les résultats définitifs du mois de mars 2021 indiquent une forte hausse de 67,4 % des chiffres d’affaires habillement des distributeurs par rapport à mars 2020 ; il est vrai que la référence de mars 2020 s’était inscrite en retrait de 55,0 % par rapport à mars 2019.
L’année dernière, le premier confinement et la fermeture des commerces de mode sur la totalité du territoire avait débuté le 17 mars, tandis que le troisième confinement a commencé au début du mois d’avril cette année. La forte hausse des ventes observée au mois de mars est en quelque sorte en trompe-l’œil, car si l’on compare l’activité commerciale de mars 2021 avec celle de mars 2019, on observe un recul de 21 % en valeur.
La hausse des ventes en ligne a été soutenue en mars (+ 92,2 % par rapport à mars 2020), alors que l’activité commerciale des points de vente a connu une croissance plus modérée (+ 59,6 %).
Perspectives :
Au total, pour le premier trimestre de l’année 2021, les ventes ont connu un recul de 1,9 % en valeur par rapport à la même période de 2020 et elles restent très en retrait par rapport au premier trimestre 2019 (- 19 %). Si l’on retient l’hypothèse que les chiffres d’affaires des distributeurs pourraient se rapprocher des niveaux de 2019 à partir du mois de juin 2021, le bilan de l’ensemble de l’année s’établirait à + 5 % par rapport à 2020, soit- 11 % par rapport à 2019. Ce scénario favorable table sur une amélioration de la situation sanitaire, grâce à la montée en puissance de la campagne de vaccination.
Résultats du mois de mars 2021 en valeur
Consommation habillement
INDICES DE CHIFFRE D’AFFAIRES, CVS A PRIX CONSTANTS 1990 = 100
Dernière observation : mars 2021
Cumul en valeur janvier-mars 2021 / janvier-mars 2020
Évolution des ventes textile-habillement mars 2021 / mars 2019
Variation du chiffre d’affaires (en %)
La forte hausse des ventes observée en mars est en quelque sorte en trompe-l’œil, car si l’on compare l’activité commerciale de mars 2021 avec celle de mars 2019, on observe un recul de 25 % en valeur.
Évolutions mensuelles des ventes habillement de mars 2020 à mars 2021
Variation du chiffre d’affaires* (en %) par rapport au même mois de l’année précédente
Focus chaînes * :
Au cours du premier trimestre de l’année 2021, on a observé une bonne orientation des ventes en périphérie, tandis que les ventes en centre commerciaux ont été très impactées par les mesures gouvernementales. S’agissant des régions, on observe une meilleure résistance des magasins situés en province.
Évolution des chiffres d’affaires des chaînes janvier-mars 2021 / janvier-mars 2020
Articles d’habillement, internet inclus :
Ventes en magasins : Ventes sur Internet :
* Total chaînes : chaînes spécialisées + chaînes grande diffusion.