Les résultats définitifs du mois de juin 2023 indiquent une légère hausse de 3,1 % des chiffres d’affaires habillement des distributeurs par rapport à juin 2022. On rappellera que la référence de juin 2022 était faible (- 7,7 % par rapport à juin 2021). Cette année, la période des soldes a commencé plus tardivement (le 28 juin, contre le 22 juin en 2022). De plus, les émeutes qui ont débuté le 27 juin ont eu un impact négatif sur l’activité commerciale de la fin du mois.
Si l’on compare à la situation pré-Covid, les chiffres d’affaires de juin 2023 sont en recul de 6,2 % par rapport à juin 2019.
Au mois de juin, les ventes des magasins physiques ont enregistré une hausse de 5,6 %, contrairement à celles du commerce en ligne qui ont subi un retrait de 7,2 % par rapport à juin 2022.
Bilan du premier semestre 2023 : + 1,0 % en valeur par rapport à la même période de 2022
Si les ventes habillement des six premiers mois de l’année 2023 sont légèrement supérieures en valeur à celles des six premiers mois de 2022 (+ 1,0 %), elles ont subi un repli de 2,1 % à prix constant. En outre, elles restent très en retrait par rapport aux six premiers mois de l’année 2019 (- 8,2 % en valeur). Hormis les chaînes grande diffusion, les chiffres d’affaires de tous les circuits de distribution sont en baisse par rapport à 2019.
Pour mémoire, nous avions en début d’année présenté trois scénarios pour décrire les perspectives d’évolution de la consommation en 2023. Le scénario médian tablait sur une stabilité de la consommation par rapport à l’année 2022. Le scénario optimiste prévoyait une hausse en valeur de 3 %, tandis que le scénario pessimiste anticipait un recul de 3 %. L’évolution du marché pour le premier semestre s’inscrit donc, avec un léger gain de 1 %, dans une tendance légèrement plus favorable que celle prévue dans le cadre du scénario médian.
Résultats du mois de juin 2023 en valeur
Consommation habillement
Cumul en valeur janvier-juin 2023 / janvier-juin 2022
Évolution des ventes d’habillement janvier-juin 2023 / janvier-juin 2019
Évolutions trimestrielles des ventes d’habillement de janvier 2020 à juin 2023
Évolutions mensuelles des ventes d’habillement de juin 2022 à juin 2023
Focus chaînes
Au cours du premier semestre de l’année 2023, les ventes des chaînes grande diffusion ont bénéficié de la meilleure orientation : + 5,2 % en valeur, contre – 0,1 % pour les chaînes spécialisées.
Les ventes en magasin sont mieux orientées que les ventes en ligne pour toutes les chaînes spécialisées.
Évolution des chiffres d’affaires des chaînes janvier-juin 2023 / janvier-juin 2022
Variation du chiffre d’affaires (en %)
Articles d’habillement, internet inclus :
Source : IFM Panel
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