Les chiffres d’affaires habillement des distributeurs – ventes en ligne comprises – ont connu une légère hausse au cours du mois de juillet (+ 0,4 % en valeur, par rapport à juillet 2019). La première semaine de soldes, à partir du 15 juillet, a contribué à soutenir quelque peu les ventes de juillet cette année, alors que les soldes avaient débuté le 26 juin en 2019.
Il s’agit de la première hausse des ventes enregistrée par les distributeurs depuis novembre 2019. Les évolutions sont contrastées selon les circuits de distribution, les grands magasins étant toujours particulièrement pénalisés par l’absence des touristes. Ainsi, les grands magasins (magasins populaires inclus) ont subi une chute des ventes de 15,4 % au cours du septième mois de l’année.
La dynamique des ventes en ligne (+ 19,2 % en juillet 2020, par rapport à juillet 2019) a permis de compenser les reculs d’activité commerciale enregistrés par les points de vente physiques (- 4,5 %). Au cours des sept premiers mois de l’année 2020, pour l’ensemble des circuits de distribution, les ventes en ligne ont enregistré une hausse de 11,0 % en valeur par rapport à la même période de l’année 2019. On rappellera qu’en 2019, la hausse des ventes en ligne n’avait été que de 3,2 %. Les points de vente physiques, quant à eux, ont accusé une chute des ventes de 26 % au cours des sept premiers mois de l’année.
Perspectives :
Pour la période janvier-juillet 2020, les chiffres d’affaires habillement des distributeurs ont subi une baisse de 21,3 % en valeur par rapport à la même période de l’année 2019. La nette amélioration des résultats du mois de juillet devrait permettre une moindre dégradation des résultats du deuxième semestre. Dans ce contexte, le recul du marché pour l’ensemble de l’année 2020 pourrait être moins important que prévu (notre prévision d’avril tablait sur un recul de la consommation d’habillement de 20 % pour l’ensemble de l’année 2020).
Résultats du mois de juillet 2020 en valeur
Consommation habillement
INDICES DE CHIFFRE D’AFFAIRES, CVS A PRIX CONSTANTS 1990 = 100
Dernière observation : juillet 2020
Cumul en valeur janvier-juillet 2020 / janvier-juillet 2019
Évolutions mensuelles des ventes habillement de juillet 2019 à juillet 2020
Variation du chiffre d’affaires* (en %) par rapport au même mois de l’année précédente
