Les chiffres d’affaires habillement des distributeurs ont bénéficié d’une forte croissance en décembre. L’activité commerciale, ventes en ligne comprises, de l’ensemble des circuits de distribution (hors VAD) a ainsi connu une hausse de 12,8 % par rapport à décembre 2019, ce qui constitue de très loin le meilleur résultat de l’année. L’effet calendaire lié au décalage du Black Friday, la dynamique des ventes en ligne et plus fondamentalement l’envie de consommer à l’approche des fêtes de fin d’année dans un contexte de crise sanitaire, sont à l’origine de ce résultat exceptionnel.
Les ventes en ligne ont bénéficié d’une croissance de 53,6 % par rapport à décembre 2019 (hors VAD), tandis que les ventes des magasins ont progressé de 9,3 %.
Perspectives :
Pour l’ensemble de l’année 2020, le cumul provisoire des ventes affiche un recul de 19,5 %, hors VAD. L’intégration des chiffres d’affaires de décembre de la VAD/E-commerce devrait permettre d’atténuer quelque peu ce repli.
Consommation d’articles d’habillement en décembre 2020
Évolution en % de la consommation d’habillement décembre 2020 / 2019
