Futur 404

Futur 404 est un think tank (média et conseil) dédié à l’exploration des possibles futurs de la mode et leurs implications pour les sociétés de demain.

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Mode responsable

La mode responsable se référence

05/03/2020 par Futur 404

De plus en plus d’acteurs se proposent de noter ou de répertorier les produits de mode responsable : tour d’horizon (non exhaustif) des référencements et évaluations proposant de mieux consommer la mode TheGoodGoods, le média mode & lifestyle éco-responsables Le média français TheGoodGoods répertorie dans son annuaire 71 marques classées selon 11 critères, tels que l’upcycling, le recyclage, […]

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Mode responsableStratégie

La mode investit dans le re-commerce

28/02/2020 par Futur 404

Si l’industrie de la mode a longtemps opéré de façon linéaire (avec un début : la création, un milieu : la production, et une fin : la vente mais aussi parfois la destruction d’invendus et autres articles défectueux),  certaines marques expérimentent désormais des programmes de retour. De Patagonia à Levi’s en passant par Madewell ou Theory, elles tentent […]

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Innovation & DigitalMode responsableStratégie

Farfetch lance une collecte de vêtements

19/02/2020 par Futur 404

La plateforme de e-commerce Farfetch, spécialisée dans les articles de mode, a lancé au Royaume-Uni un programme de collecte de vêtements d’occasion, en partenariat avec Thrift+. Cette initiative encourage les Britanniques à faire le tri dans leurs placards – et potentiellement à les re-remplir avec de nouveaux articles achetés sur Farfetch ! Le principe est […]

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Innovation & Digital

Influenceurs : vers plus de sincérité ?

07/02/2020 par Futur 404

De nombreuses études ont démontré les effets néfastes d’une utilisation prolongée d’Instagram sur la santé psychologique. Depuis, la plateforme a non seulement expérimenté des initiatives comme la confirmation des commentaires avant publication ou encore les restrictions d’accès. Elle compte également de plus en plus d’influenceurs qui s’ouvrent davantage au sujet de leur intimité mentale. Parfois […]

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Mode responsable

H&M et la durabilité : l’onglet qui change tout ?

27/01/2020 par Futur 404

Voilà un changement qui aurait pu passer inaperçu et qui est pourtant très révélateur du re-positionnement de l’enseigne H&M. Il s’agit d’un nouvel onglet apparu dans les pages produits de son site Internet. Intitulé “Product Sustainability” (ou “Matières et fournisseurs” sur le site français), il permet d’accéder aux informations concernant l’origine des articles vendus en […]

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Mode responsableStratégie

Burberry saute sur l’occasion

20/01/2020 par Futur 404

La marque britannique Burberry vient d’annoncer un partenariat avec TheRealReal, le site américain spécialisé dans le luxe de seconde main. Elle approuve ainsi officiellement l’existence d’un marché de l’occasion pour ses produits et confirme sa migration stratégique vers un modèle plus circulaire.  Le programme pilote #ReBurberry, réservé au marché américain, encourage les utilisateurs & utilisatrices […]

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Innovation & DigitalStratégie

L’ex-COO de Stitch Fix lève 30 millions de dollars pour créer une plateforme de shopping dopée à l’IA

06/01/2020 par Futur 404

Jusqu’en septembre 2017, Julie Bornstein était la COO de Stitch Fix, un service d’abonnement qui livre des box de vêtements, en s’appuyant sur des algorithmes de personnalisation. Mais elle voulait pousser encore plus loin l’exploitation de l’intelligence artificielle (IA) et du “machine learning” au service de la mode et du shopping en ligne. Elle a […]

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Innovation & DigitalMode responsable

Réduire les déchets textiles par l’innovation

02/01/2020 par Futur 404

Les déchets textiles générés par les ménages en France représentent 700 000 tonnes chaque année. Soit 11 kg/habitant/an de vêtements, linge de maison et chaussures. De ce gisement, seulement 106 000 tonnes sont collectées, soit 1,7 kg/habitant/an (15%), dont 75 000 tonnes sont réemployées et valorisées (source ADEME et ECO TLC). Une problématique que certaines marques […]

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Innovation & DigitalMode responsable

La parka en algues : une alternative au plastique avec un bilan carbone négatif

27/11/2019 par Futur 404

Charlotte McCurdy, chercheure au prestigieux Rhode Island School of Design, a récemment présenté au Cooper Hewitt Museum (New York) une parka transparente, dont on dirait qu’elle est faite de plastique… Mais elle est en réalité composée d’un matériau à base d’algues. Les algues sont connues pour leur bilan carbone négatif : elles absorbent le surplus […]

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Innovation & Digital

6 applications où les ados font leur shopping

22/11/2019 par Futur 404

Selon une étude de l’agence Barkley, la génération Z représente désormais un pouvoir d’achat compris entre 26 et 128 milliards d’euros, de quoi attirer l’attention des marketeurs. Mais où font-ils leur shopping ? Tour d’horizon des applications les plus plébiscitées pour leurs emplettes. La plus connue : DePop Lancée en 2013 au Royaume Uni, DePop est […]

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Innovation & Digital

Une veste qui change de couleur inspirée du calmar

14/11/2019 par Futur 404

Vollebak, marque de vêtements d’extérieur innovants, a été créée par les frères jumeaux et athlètes anglais Nick et Steve Tidball. Centrée sur l’innovation, la marque propose des vêtements alliant science et technologie pour « concrétiser le futur du vêtement plus rapidement » peut-on lire sur leur site internet. Après une veste en graphène et une veste lumineuse rechargeable […]

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Innovation & Digital

Sellenials : quand la jeunesse s’inspire de ses grands-parents

07/11/2019 par Futur 404

Oubliez les Millenials, ce mot valise désignant les générations nées autour des années 2000. Beaucoup critiqué, il encourage à mettre toute une génération dans une boîte, alors que chacune d’entre elles comporte une infinie diversité de profils et de singularités. Une nouvelle appellation a d’ailleurs récemment fait son apparition : les Sellenials. Mais qu’est-ce donc ? Une contraction […]

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Innovation & DigitalMode responsableStratégie

Location de vêtements : où en est-on ?

11/10/2019 par Futur 404

Ces dernières années, de nombreux services de location de vêtements ont émergé. Le plus connu, Rent the Runway, lancé en 2009 aux Etats-Unis, a été valorisé à plus de 1 milliard de dollars suite à sa dernière levée de fonds en début d’année. Ce nouvel usage, qui a pris son envol de l’autre côté de l’Atlantique, […]

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Mode responsableStratégie

Le défi du développement durable commence par la formation

20/09/2019 par Futur 404

Comment former les futurs designers aux enjeux environnementaux ? C’est la question que se posent de nombreuses écoles de mode, en cette période de crise écologique. Un casse tête qui inspire de nouvelles initiatives, à l’image de la Central Saint Martins qui proposera à la rentrée un nouveau master en biodesign, dont l’ambition est de former […]

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Innovation & Digital

Crypto Collectibles : quand le luxe devient virtuel

16/08/2019 par Futur 404

A l’heure où les influenceurs virtuels envahissent Instagram (créant parfois des bad buzz) et où des marques de mode vendent des vêtements virtuels, c’est sans surprise qu’on assiste à la croissance fulgurante du marché des crypto collectibles. Comprendre des objets virtuels à collectionner, soit des actifs numériques uniques et non fongibles, attachés à une blockchain (garantissant notamment l’authenticité […]

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Innovation & Digital

Ces vêtements ont été créés par un algorithme

08/08/2019 par Futur 404

Deux étudiantes diplômées du MIT, Pinar Yanardag et Emily Salvador, ont récemment développé un logiciel de machine learning pour concevoir des robes. L’idée derrière ce projet, selon ses créatrices, est de promouvoir la place des femmes dans la tech et de les pousser à s’intéresser à l’intelligence artificielle. Nommée Glitch, cette startup propose des pièces créées grâce à […]

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Innovation & DigitalStratégie

Data Battle : face aux géants du e-commerce, le groupe Mulliez crée Fashion Data

01/08/2019 par Futur 404

Durant l’été 2017, l’Association familiale Mulliez annonçait la création de Fashion3 (prononcer Fashion cube), une entité pour rassembler les huit enseignes de mode (Jules, Brice, Bizzbee, La Gentle Factory, Pimkie, RougeGorge, Grain de Malice et Orsay) détenues par l’Association familiale Mulliez. Depuis, le groupe a lancé Fashion Data, une puissante plateforme partagée dont l’ambition est […]

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Innovation & DigitalMode responsable

Mode, plastique et pollution : un casse tête ?

25/07/2019 par Futur 404

Le mois dernier, un nouveau rapport alarmant (commandé par le WWF à l’université australienne de Newcastle) révélait q’un individu ingère, en moyenne, l’équivalent d’une carte bancaire (soit 5 grammes) en plastique chaque semaine. Mais d’où provient ce plastique ? Des micro-billes de plastique contenues dans les produits cosmétiques, mais aussi et surtout de celles issues […]

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Innovation & Digital

Bientôt des vêtements régulateurs de température ?

15/07/2019 par Futur 404

Alors que les épisodes de canicule sont amenés à devenir de plus en plus courants selon les experts, des ingénieurs de l’Université de Californie à San Diego portent un projet de recherches promettant le développement de vêtements capables de réguler notre température. Une technologie de wearable tech qui pourrait être intégrée aux vêtements du futur. Similaire à […]

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Innovation & DigitalStratégie

Farfetch renforce son partenariat avec le géant chinois JD.com

10/07/2019 par Futur 404

Entrer sur le marché chinois peut paraître simple, mais la réalité est bien plus complexe. Les marques de luxe occidentales ayant essayé de pénétrer le marché chinois par leurs propres moyens sont nombreuses mais elles rencontrent notamment des difficultés à cibler efficacement les consommateurs chinois. Le e-tailer anglais Farfetch, s’est d’abord associé au chinois JD.com à […]

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