Après avoir bénéficié d’une légère hausse au mois de mars, les ventes d’habillement des distributeurs ont subi en avril une baisse de 2,5 % en valeur par rapport à avril 2023. Comparés à la situation pré-Covid, les chiffres d’affaires d’avril 2024 restent inférieurs de 16,8 % à ceux d’avril 2019.
Hormis la VAD/E-commerce, qui a bénéficié d’une croissance de 4,5 %, tous les autres circuits de distribution ont vu leur activité commerciale se replier en avril. Les reculs varient de – 1,6 % pour les grands magasins (magasins populaires compris) à – 8,9 % pour les hypers et supermarchés. Les ventes en ligne sont bien orientées (+ 5,6 %), à l’inverse de celles des magasins physiques : – 4,7 % par rapport à avril 2023.
Pour les quatre premiers mois de l’année 2024, les ventes en valeur d’articles d’habillement sont inférieures de 0,5 % à celles de la période correspondante de 2023 ; elles restent toujours très en retrait par rapport à 2019 (- 12,0 % en valeur). Tous les circuits de distribution ont enregistré un chiffre d’affaires inférieur à celui des quatre premiers mois de 2019.
Perspectives 2024 :
L’inflation est certes moins soutenue qu’en 2022 et 2023 mais elle n’a pas disparu pour autant. Selon Rexecode, les prix à la consommation devraient progresser de 2,5 % en 2024, ce qui continuera de peser sur le pouvoir d’achat des ménages. Dans ce contexte, les arbitrages de consommation pourraient rester défavorables à la mode.
Résultats du mois d’avril 2024 en valeur
Consommation d’habillement
Cumul en valeur janvier-avril 2024 / janvier-avril 2023
Évolution des ventes d’habillement janvier-avril 2024 / janvier-avril 2019
Évolutions mensuelles des ventes d’habillement d’avril 2023 à avril 2024
Depuis le début de l’année 2024 (par rapport à 2023), la fréquentation en magasin est :
Concernant le panier moyen, depuis le début de l’année 2024 (par rapport à 2023), celui-ci est :
En dehors de la période imposée de soldes d’hiver 2024 (qui a eu lieu du 10 janvier au 6 février), avez-vous pratiqué :
Depuis le début de l’année 2024, 59 % des entreprises interrogées ont constaté une baisse de la fréquentation dans les magasins. Par ailleurs, seuls 30 % des distributeurs ont bénéficié d’une hausse du panier moyen (par rapport à la même période de 2023).
Source : IFM Panel
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