Les ventes d’habillement des distributeurs ont enregistré au mois de septembre une hausse de 14,8 % en valeur par rapport à septembre 2023. Si la météo de septembre 2024, caractérisée par des pluies abondantes, a favorisé les ventes, on rappellera que les chiffres de septembre 2023 étaient particulièrement dégradés, ce mois ayant été marqué par des températures estivales. La croissance de 14,8 % doit donc être quelque peu relativisée en raison de la faible base de comparaison de septembre 2023. Si l’on compare avec la situation pré-Covid, les chiffres d’affaires du mois de septembre 2024 sont supérieurs de 6,0 % à ceux de septembre 2019.
L’activité commerciale de tous les circuits de distribution a été orientée à la hausse en septembre : les résultats sont compris entre une croissance de 21,7 % pour les chaînes grande diffusion et un gain de 3,2 % pour les hypers-supermarchés. Au total, pour tous les circuits de distribution, les ventes du commerce en ligne ont été les plus dynamiques (+ 23,6 %), tandis que la progression des ventes des magasins physiques a été moins soutenue (+ 11,2 %).
Bilan des neuf premiers mois de l’année 2024
Pour les neuf premiers mois de l’année 2024, les ventes d’articles d’habillement ont subi un léger recul de 0,1 % en valeur par rapport aux neuf premiers mois de 2023. Elles restent toujours en retrait par rapport à 2019, – 7,1 % en valeur. A l’exception des chaînes grande diffusion, tous les circuits de distribution ont enregistré un chiffre d’affaires inférieur à celui des neuf premiers mois de 2019.
Par rapport à nos prévisions effectuées au mois de janvier dernier, la tendance du marché est légèrement plus favorable que celle de notre scénario médian qui tablait sur un repli de 1 % de la consommation d’habillement pour l’année 2024.
Résultats du mois de septembre 2024 en valeur
Consommation d’habillement – dernière observation : septembre 2024
Cumul en valeur janvier-septembre 2024 / janvier-septembre 2023
Évolution des ventes d’habillement janvier-septembre 2024 / janvier-septembre 2019
Évolutions mensuelles des ventes d’habillement de septembre 2023 à septembre 2024
Source : IFM Panel
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