Les ventes d’habillement des distributeurs ont subi en mai une baisse de 6,6 % en valeur par rapport à mai 2023. Outre l’environnement économique peu favorable, les conditions météorologiques n’ont pas contribué à soutenir les ventes, puisque le cinquième mois de l’année a été le mois de mai le plus pluvieux observé depuis 2013. Comparés à la situation pré-Covid, les chiffres d’affaires de mai 2024 restent inférieurs de 3,5 % à ceux de mai 2019.
Tous les circuits de distribution ont vu leur activité commerciale se replier en mai. Les reculs varient de – 3,7 % pour les chaînes spécialisées et les grands magasins (magasins populaires inclus) à – 12,3 % pour les hypers-supermarchés. L’activité commerciale des magasins a enregistré un recul de 6,3 % par rapport à mai 2023, tandis que la baisse du commerce en ligne de l’ensemble des circuits de distribution a été légèrement moins prononcée (- 4,6 %).
A fin mai 2024, les ventes en valeur d’articles d’habillement ont connu une baisse de 1,8 % par rapport aux cinq premiers mois de 2023. Elles restent toujours très en retrait par rapport à 2019 (- 10,4 % en valeur). A l’exception des chaînes grande diffusion, tous les circuits de distribution ont enregistré un chiffre d’affaires inférieur à celui des cinq premiers mois de 2019.
Perspectives 2024 :
Par rapport à nos prévisions effectuées au mois de janvier dernier, la tendance du marché s’écarte légèrement de notre scénario médian qui tablait sur un recul de 1 % de la consommation d’habillement. L’inflation, certes moins soutenue, mais toujours présente ainsi que les élections ne favorisent pas la consommation.
Résultats du mois de mai 2024 en valeur
Consommation d’habillement
Cumul en valeur janvier-mai 2024 / janvier-mai 2023
Évolution des ventes d’habillement janvier-mai 2024 / janvier-mai 2019
Évolutions mensuelles des ventes d’habillement de mai 2023 à mai 2024
Source : IFM Panel
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