L’année 2024 promet d’être une période de changements importants dans le monde du marketing d’influence. Alors qu’une certaine lassitude à l’égard des influenceurs se fait ressentir, les marques doivent repenser leurs stratégies pour rester pertinentes. Nous vous présentons ici un aperçu des tendances à venir pour maximiser le potentiel du marketing d’influence selon un article de Vogue Business. Ce marché devrait représenter près de 500 milliard de dollars d’ici 2027, ce qui laisse présager une croissance de 16 % des dépenses en marketing d’influence en 2024.
- Investir dans le format vidéo
La vidéo continuera de dominer le paysage du marketing d’influence en 2024. L’authenticité de la vidéo est essentielle pour captiver un public de plus en plus exigeant. Les marques doivent investir dans des formats vidéo de longue durée pour favoriser l’engagement.
- Privilégier l’authenticité
L’authenticité reste un pilier essentiel en 2024. Les créateurs doivent promouvoir des produits qu’ils utilisent réellement pour établir une véritable connexion avec leur audience. Des marques, telles que Refy, mettent l’accent sur les nano et micro-influenceurs dont le contenu est perçu comme plus fidèle. En 2024, les marques devront accorder aux influenceurs une plus grande liberté créative pour préserver cette authenticité.
- Opter pour des stratégies à long terme
Avec la montée en puissance du marketing d’influence, les marques doivent se tourner vers des partenariats durables. La qualité du contenu prime sur la quantité, de même que la construction de relations solides et la création d’une communauté de marque. Les collaborations avec les influenceurs deviennent des outils de différenciation et contribuent à bâtir la réputation et la notoriété de la marque.
- Donner de la valeur aux interactions hors-ligne
La valeurs des interactions hors ligne est mise en avant en 2024. Les marques cherchent à s’associer à des créateurs qui ont construit une communauté hors ligne, offrant ainsi une approche plus ciblée. Par exemple, l’organisation d’évènements avec des créateurs permet aux marques de tirer parti du contenu généré et d’approfondir leur connexion avec le public.
- Amplifier l’utilisation de l’intelligence artificielle
Les marques et les créateurs se tournent vers l’IA pour optimiser leur contenu. L’IA générative est utilisée pour comprendre les préférences du public et créer un contenu plus engageant de manière efficace. Cependant, les experts soulignent le besoin de prudence, car une utilisation inappropriée de l’IA peut compromettre l’authenticité, l’un des éléments clés du marketing d’influence en 2024.
Ce qui est obsolète en 2024
En 2024, le paysage du marketing d’influence évolue, marquant la fin de certaines pratiques.
Les transactions simples entre influenceurs et marques sont dépassées, selon les experts. L’accent est mis sur la création de contenus à forte valeur ajoutée, axés sur l’éducation, le divertissement ou encore l’inspiration, plutôt que sur la seule promotion. Les formats interactifs, tels que les diffusions en direct et les sondages interactifs, deviennent essentiels pour réengager le public.
De plus, l’idée de stratégies « universelles » est obsolète, avec une demande croissante pour des approches spécifiques à chaque plateforme. Chaque plateforme a ses propres styles de contenus et méthodes d’engagement uniques. Les marques doivent adapter leur contenu, en collaborant avec des créateurs intégrés à ces espaces.
Les marques doivent en outre élargir leurs perspectives au-delà des réseaux sociaux traditionnels. Certains influenceurs, comme Tinx, privilégient les débouchés créatifs tels que les podcasts et l’écriture. Cela offre aux marques une opportunité importante de collaborer avec des influenceurs dans ces domaines pour produire du contenu de haute qualité.
En conclusion, l’année 2024 exige des marques de mode une évolution significative dans leur approche du marketing d’influence.